「“ヤマハらしい感動”とは何か」を追求

生活様式や価値観、技術の大きな変化によって不確実性が増す現代だからこそ、ヤマハ発動機は人間にとって「不変的な価値の探究」が必要と考えています。「感動創造企業」を企業目的とするヤマハ発動機が追求する価値とは、人の「感動」です。そこで、米国の理論生物学者Mark Changizi博士やカリフォルニア工科大学の下條信輔研究室をパートナーに、現在同じ「感動」を共通理念にもつヤマハ株式会社とともに研究を進めています。乗り物を操る、楽器を奏でるといった“身体を通じた感動”には、「感情の強度」と「感情の継時変化」の要素が重要であると仮説を立て、その検証のため、両ヤマハが追求する感動を人工的に発生させるインスタレーションとして「e-plegona」を生み出しました。「人が感動するとはどういうことか？」を科学とアートの観点から読み解き、将来の“わくわく”につなげていきます。

過去を読み解き、新たな文化を創り出す

ヤマハ発動機は初のバイク製品「YA-1」を筆頭に、新しい価値を提供し続けて市場をリードしてきました。しかし、私たちの企業目的は、ただ製品を売って市場拡大を狙うことではありません。お客さまとともに新しい文化を創り、未だ見ぬ感動体験をお届けすることこそが、大切な目的のひとつ。そのため、国内外の社会の流れや文化の移り変わりを“文脈”として学術的・客観的に理解し、世界各所で発生している様々なムーブメントから次に来るべき新しい文化を予測する研究も行っています。また、その研究成果をもとに、新しい文化を創り出す挑戦も行っています。
最新の研究として、米国内におけるオフロードバイクのお客さまと、その周辺の人びとを取り巻く新しい文化の兆しを、社会学や文化人類学、そして心理学を駆使して研究し、あらたな文化創造のヒントを探っています。