ヤマハ発動機グループは、ヤマハブランドのさらなる価値向上を重要な経営課題の一つとしてとらえ、2017年1月に組織したブランド委員会を主体として、企業価値・ブランド強度の向上を目的とした「グローバル・ブランド戦略」を推進しています。グローバル共通の指標を使ってブランド価値の測定と分析を実施し、事業活動へのフィードバックを進めているほか、ブランド基本構造を定めてインターナルブランディングの強化にも注力しています。2019年からは、「Autonomous BrandingTM」という考え方の下、Yamaha Dayなどのブランド浸透活動やブランディングワークショップを継続し、個々の事業や地域の個性を生かしつつ、グローバルな統一性のあるブランド戦略を推進していきます。ブランド・スローガン“Revs your Heart”は、企業目的である「感動創造企業」を実現するために2013年に制定しました。“Revs”には「エンジン回転を上げる」「わくわくさせる、 昂らせる」という意味があり、“Revs your Heart”とは、ヤマハがさまざまなイノベーションや商品を通じて、お客さまの心を昂らせ、感動を与えたいという意思を表しています。2017年には、「ヤマハらしさ」を表す5つのワード 「発、悦、信、魅、結」 を定義し、企業目的、スローガン、ヤマハらしさのブランド基本構造をグループ全体で共有して、企業価値とブランド強度の向上に取り組んでいます。※P.12: ヤマハ発動機の価値創造プロセスをご参照ください「ヤマハらしさ」を5つのワードで定義「個性ある多様性」を旨とする当社は、さまざまな事業や地域の特性・個性を生かしつつ、グローバルに統一されたブランディングを目指しています。この事業や地域の活動をアクティベートするブランディングの考え方を、私たちは「Autonomous BrandingTM」と呼びます。Autonomous BrandingTMYamaha Motor Co., Ltd. Integrated Report 201838価値創造を支える活動グローバル・ブランド戦略
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